История мессенджера Telegram - от запуска до глобальной популярности

В этой статье рассказывается о пути Telegram - от его создания до нынешних достижений. Мессенджер был разработан Павлом Дуровым, известным предпринимателем и программистом, при участии его брата Николая. Именно Николай внёс важные технологические решения, создав уникальный протокол MTProto, который сделал Telegram быстрым, безопасным и надежным при работе с разными дата-центрами. Павел, со своей стороны, поддержал проект как финансово, так и стратегически.

К моменту запуска Telegram Павел уже имел внушительное состояние, благодаря успеху своей предыдущей социальной сети "ВКонтакте". В 2014 году он продал свою долю в этом проекте.

Идея зародилась у Павла в 2011 году, когда он столкнулся с необходимостью иметь безопасный канал связи. Это подтолкнуло его и Николая к разработке технологии шифрования, которая позже стала основой для мессенджера. Команда, работающая над проектом, состоит в основном из специалистов из Санкт-Петербурга. Однако из-за особенностей IT-законодательства они переехали за границу, и с 2023 года основная база разработчиков находится в Дубае.

Запуск мессенджера и первые успехи

Изначально Telegram был задуман как экспериментальный проект для проверки работы MTProto - протокола, обеспечивающего безопасное шифрование данных. Запуск мессенджера состоялся 14 августа 2013 года под управлением компании Digital Fortress, основанной Павлом Дуровым. Хотя офис Digital Fortress находится в Буффало, штат Нью-Йорк, фактической "родиной" Telegram можно считать США.

Изначально мессенджер был доступен только на iOS, а спустя пару месяцев, 20 октября 2013 года, вышла альфа-версия для Android. Приложения для Windows и macOS появились чуть позже, 7 ноября 2013 года, и были разработаны сторонними командами. Первый дизайн Telegram на iOS в 2013 году имел квадратные аватары, а вверху чатов отображались истории. Со временем сторис убрали, но 26 июня 2023 года Павел объявил об их возвращении. Telegram всегда был открытым проектом: Павел активно приглашал разработчиков создавать свои версии клиентов на базе MTProto. Для стимулирования интереса проводились конкурсы с впечатляющими призовыми фондами, доходившими до миллионов рублей, где каждый мог испытать свои силы.

Уже к 24 ноября 2013 года Павел объявил, что количество зарегистрированных пользователей на платформах на основе MTProto перевалило за 1 миллион по всему миру. При этом российская аудитория составляла лишь небольшую долю - всего 1% к 2014 году. В сравнении с его предыдущим проектом "ВКонтакте", Telegram развивался гораздо быстрее. 7 декабря 2014 года Дуров отметил в своем посте в ВК, что пользователи Telegram ежедневно отправляют 1 миллиард сообщений - всего через 15 месяцев после запуска. Для сравнения, на то же количество сообщений ВК понадобилось более шести лет.

К 2015 году, спустя два года после старта, Telegram уже доставлял 10 миллиардов сообщений ежедневно. Павел Дуров с радостью сообщил об этом достижении 17 августа 2015 года на своей странице "ВКонтакте".

Развитие Telegram

Павел Дуров активно привлекал разработчиков и художников к созданию Telegram, организуя конкурсы, в которых мог участвовать каждый желающий. Основное внимание уделялось русскоязычным участникам из СНГ, от которых он ожидал наилучшие результаты.

11 февраля 2016 года он объявил о конкурсе для художников на создание стикеров. Участникам предлагалось представить 2-3 стикера в качестве примера, а те, чьи работы были выбраны жюри, получали возможность доработать полный набор (от 15 до 45 стикеров) с оплатой $80 за каждый. Призовой фонд составил впечатляющие $25 000.

Работы победителей можно было увидеть на странице конкурса для художников на платформе FL.ru. 19 апреля 2016 года Дуров анонсировал выделение $1 000 000 в виде грантов для авторов лучших ботов для Telegram. Разработчики должны были создать качественных ботов в различных областях, от развлечений до финансовых сервисов. Спустя всего два дня, 22 апреля, он запустил конкурс для Android-разработчиков из России, Украины и Беларуси. Участникам предстояло разработать простой и удобный интерфейс для фото- и видеосъемки на устройствах Android. Победителями стали Адель Низамутдинов и Евгений Авсиевич, каждый из которых получил по 300 000 рублей.

С 19 мая по 18 июня 2017 года прошел конкурс Instant View для специалистов по HTML-верстке. Задачей было создать как можно больше шаблонов для преобразования статей на сайтах в формат Instant View. За каждый шаблон участники получали $100, а позже вознаграждение увеличилось до $200.

Эти конкурсы не только давали специалистам возможность заработать, но и служили отличным шансом пополнить портфолио, сотрудничая с одним из крупнейших мессенджеров. В свою очередь, команда Telegram получала свежие идеи и уникальные решения, что помогло им сделать продукт одним из лучших на рынке социальных платформ.

Русскоязычная аудитория и блокировка

Русский язык стал доступен в Telegram 11 октября 2017 года, когда была выпущена обновленная версия мессенджера для iOS и Android. Несмотря на высокую популярность Telegram в России, где он занимает 5-е место среди интернет-ресурсов по ежедневной аудитории в 2023 году, доля российских пользователей в общей массе достаточно мала. Согласно данным исследования World Population Review, 38% пользователей находятся в Азии, около 27% - в Европе, а лишь примерно 10% составляют россияне. 16 апреля 2018 года в России начался процесс ограничения доступа к мессенджеру. На тот момент, по словам Павла Дурова, Telegram использовали около 15 миллионов россиян. Причиной блокировки стали поправки в законе (374-ФЗ, 375-ФЗ от 6 июля 2016 года) с антитеррористической направленностью. Эти изменения обязывали операторов телекоммуникационных услуг хранить сообщения и информацию об интернет-трафике пользователей в течение полугода и предоставлять правоохранительным органам ключи для расшифровки переписки.

Однако в Telegram ключи для шифрования хранятся на устройствах пользователей, и руководство мессенджера заявило, что технически они не могут предоставить эти ключи, так как они даже не сохраняются на серверах. В октябре 2017 года суд оштрафовал разработчиков на 800 тысяч рублей за отказ передать ФСБ ключи для расшифровки сообщений нескольких пользователей, а попытка обжаловать это решение не увенчалась успехом. 13 апреля 2018 года Таганский суд Москвы принял решение о блокировке Telegram в России из-за отказа предоставить ключи для дешифрования. 16 апреля 2018 года приложение перестало функционировать стабильно. На 11-й день блокировки Павел Дуров заявил, что компромисс практически невозможен, поскольку выдача ключей для расшифровки всех переписок не представлялась возможной из-за технических особенностей шифрования.

22 апреля 2018 года Telegram предложил пользователям запустить бумажные самолетики в поддержку свободного интернета, что стало символом мессенджера. При этом Дуров призвал участников акции убрать за собой самолетики после мероприятия. Поддержка была массовой, и акции прошли во многих городах страны. Мессенджер официально разблокировали лишь 18 июня 2020 года, о чем сообщил Роскомнадзор.

13 ноября 2020 года Роскомнадзор создал собственный канал в Telegram под названием @rkn_tg.

Цензура в Telegram

Россия не единственная страна, где Telegram сталкивается с блокировками. На протяжении своей истории мессенджер подвергался частичным или полным ограничениям в ряде государств. С 2015 года Telegram заблокирован в Китае. В Азербайджане мессенджер был полностью недоступен с 27 сентября по 10 ноября 2020 года, что совпало с началом конфликта в Карабахе. В июле 2021 года Telegram временно заблокировали на Кубе в связи с антиправительственными протестами.

Основной причиной ограничений в большинстве случаев стало использование мессенджера для организации протестов и критики правящих властей. Еще одной причиной стало нежелание предоставить данные о пользователях. В феврале 2022 года в Бразилии возникла попытка блокировки из-за трех каналов, которые, по мнению местных властей, распространяли ложную информацию. Эти каналы были заблокированы на региональном уровне, и власти угрожали приостановить работу Telegram на 48 часов.

26 апреля 2023 года мессенджер вновь оказался под угрозой блокировки в Бразилии из-за отказа предоставить полиции данные о пользователях, которые могли быть связаны с нападением на школу в Аракрусе. В результате Telegram подвергся штрафу в 1 миллион реалов ежедневно. Хотя приостановка работы приложения была отменена, штраф остался в силе.

23 марта 2023 года депутаты Норвегии запретили использование Telegram на служебных устройствах, а с 6 по 13 августа 2023 года мессенджер был заблокирован в Ираке.

Монетизация мессенджера

18 ноября 2021 года в Telegram-канале Павла Дурова было опубликовано сообщение о запуске рекламы в мессенджере. Это стало важным шагом на пути к монетизации. Новый рекламный формат получил название "Спонсорские сообщения".

Разработчики приложили усилия, чтобы сделать рекламу как можно менее навязчивой, используя следующие подходы:

1. Минимализм в сообщениях. Рекламные блоки представляют собой текстовые сообщения длиной до 160 символов, которые появляются внизу ленты постов. К ним нельзя добавлять изображения или видео, и по своему оформлению они не отличаются от обычных сообщений в чате, что позволяет избежать излишнего внимания.
2. Размещение в популярных каналах. Реклама недоступна в личных чатах и закрытых группах - она показывается только в публичных каналах с аудиторией свыше 1000 подписчиков.
3. Запрет на внешние ссылки. Рекламные сообщения могут включать только информацию о ботах и каналах в Telegram, без ссылок на внешние ресурсы.

При этом данные пользователей не используются для таргетирования рекламы. Рекламные сообщения выбираются в зависимости от тематики канала: к примеру, реклама модного блога чаще всего появится в канале модного журнала. С июля 2023 года в Telegram Ads стала доступна функция таргетинга по интересам, местоположению и языку пользователей в приложении.

Запуск спонсорских сообщений стал возможен благодаря резкому увеличению числа пользователей. В первую неделю января 2021 года активная аудитория мессенджера превысила 500 миллионов человек в месяц, что значительно увеличило затраты на обслуживание приложения.

Telegram Premium

19 июня 2022 года команда Telegram объявила о запуске подписки Premium. Эта платная подписка предоставляет пользователям расширенные функции мессенджера. Пользуясь этой подпиской, вы вносите небольшую сумму на развитие сервиса и получаете доступ к дополнительным возможностям, недоступным для обычных пользователей.

Вот что получает премиум аккаунт:

• Эмодзи-статусы
• Приоритетный показ историй
• Возможность просматривать истории анонимно
• Загрузка файлов объемом до 4 ГБ
• Полное отключение рекламы
• До трех реакций на одно сообщение
• Эксклюзивные стикеры
• Анимированные эмодзи
• Расширенные настройки управления чатом
• Неограниченное облачное хранилище
• Закрепление до 10 чатов
• Эксклюзивный значок подписки рядом с именем
• Динамический перевод сообщений на иностранные языки
• Текстовая расшифровка входящих голосовых сообщений
• Скачивание фото, видео и других файлов без ограничения скорости

На ноябрь 2023 года стоимость подписки Telegram Premium составляет 329 рублей в месяц или 2390 рублей в год. Более подробную информацию о платной подписке и ее функциях можно найти в официальном канале @premium.

Функционал Телеграм

Изначально Telegram задумывался как мессенджер для общения между двумя людьми. Однако с течением времени разработчики начали добавлять новые функции, и мессенджер стал напоминать полноценную социальную сеть. В мае 2017 года были введены кружки - видеозаписи длительностью до одной минуты, которые пользователи могли записывать как на ПК, так и на смартфонах. Интересно, что у WhatsApp функция видеосообщений появилась только в 2023 году.

30 декабря 2021 года команда представила новую возможность - реакции. Это эмодзи, которые пользователи могут оставлять на публикациях, сообщениях и комментариях. По сути, реакции выполняют роль лайков, позволяя пользователям выражать свое мнение о контенте. 26 июня 2023 года Павел Дуров объявил о запуске функции Stories. Уже в начале июля эта возможность стала доступна для всех пользователей. Сторис - это короткие видео или фото, размещаемые над лентой чатов, и представляют собой формат временного контента. Каждая история может быть настроена так, чтобы видеть ее могли только определенные пользователи, а также чтобы она была доступна на 6, 12, 24 или 48 часов.

Интересно, что Stories в Telegram появились еще в 2013 году, когда приложение только запускалось. Однако из-за низкого интереса пользователей эту функцию вскоре убрали.

Кто сейчас возглавляет компанию

На ноябрь 2023 года Telegram находится в собственности компании Telegram Group Inc., которой управляют основатель и генеральный директор Павел Дуров, а также технический директор Николай Дуров. Основная команда разработчиков мессенджера базируется в Дубае.

Telegram использует две основные модели монетизации:

1. Спонсорские сообщения - это короткие рекламные блоки, которые появляются в популярных общедоступных каналах с более чем 1000 участниками.
2. Подписка Telegram Premium - платная подписка, предоставляющая доступ к эксклюзивным функциям мессенджера.

Эти источники дохода помогают покрывать затраты на инфраструктуру и выплачивать зарплаты разработчикам.

На конец апреля 2021 года Telegram имел задолженность перед кредиторами в размере около $700 млн. Чтобы решить финансовые проблемы, 12 марта 2021 года руководство мессенджера выпустило облигации на сумму $1 млрд на фондовом рынке. Среди инвесторов можно встретить и таких известных личностей, как американский актер Джаред Лето. В декабре 2022 года Павел Дуров сообщил, что число активных пользователей достигло 700 миллионов, и Telegram вошел в пятерку самых скачиваемых мобильных приложений в мире. А в 2023 году в официальном блоге мессенджера было объявлено, что ежемесячная аудитория превысила 800 миллионов пользователей.